陳文良
2009年台北國際書展,照例又有了天主教聯展。
趁著週末傍晚買了星光票進去,側門口就是天主教聯展的攤位,迎面便是最近剛剛完成的《聖多瑪斯神學全集》中文版展示,其他還有《上智》出版社、主教團秘書處等教會書籍和音樂,在這約莫十坪大小的攤位展示,工作人員也都頗為親切。
不過,整場繞了一圈,看了各出版社的展場,各國主題館,國家出版館,然後又分別再看了佛光山、慈濟文化、宣化上人等宗教展場,甚至「清海無上師」、「蓮生活佛」等新興宗教攤位,邊逛邊想,究竟這書展展的還是不是書呢?翻開相關報導,出現了一個名詞:「文化行銷」。
照這樣的定義來檢視,天主教顯然是「書展」,天主教「聯展」也反映了台灣天主教的氣質-「聯而不合」:把所有天主教出版社的出版物拿出來展示,對教會內是一種突破的行政作為,但是,就天主教對台灣社會來說,則顯得沒有策略性的作為和突破,由此也可見微知著。
書展展書?
慈濟展出的是什麼呢?既非賣書也不是出清存貨,她們展出的除了證嚴上人所有的靜思語系列,思想法脈,還有大愛電視台的電視劇DVD、劇作、慈濟人團體生活的環保餐具,慈濟人在世界各國的工作等。
其他宗教展的也是他們的書籍,但是透過書籍、展場裝飾和訓練有素的解說推薦,都能說出一整套他們的信仰生活方式和改變,以及展示物在他們的信仰生活中的作用。無論叫做「靜思文化」、「心靈環保」、或「有機人生」,都在碰觸當前人心最匱乏不安之處,吸引尋找安頓的心靈。
天主教的豐富豈止在教會內
天主教的思想對於人類文化與社會生活的影響深遠,舉凡音樂、建築、歷史、文學、哲學、政治、社會福利等等。書展當中,前任教宗若望保祿二世、德蕾莎修女有關的書、僕人領導等等與教會直接間接相關的書籍,散見於城邦集團的《啟示》出版社、《商周》出版社,還有哲學、歷史、攝影、旅遊、宗教音樂更是多元地散見於許多大小出版社。
洪總主教說要推動創意福傳,且讓我們做個夢。
明年開始,每年的台北國際書展,天主教展場擴大兩倍,展場就叫做「普世性的宗教-天主教Roman Catholic Church」,年年有新的主軸搭配相關圖書影像展覽,主題也將源源不絕。甚至可以透過天主教名人,推薦十大年度文學與非文學作品等等,跨出教會領域和書商做各取所需的交流與合作。
主題的選擇、展區的設計有很多可能性,例如:從靈修走出憂鬱與負向思考、耶穌談領導、天主教修會培育與領導、天主教教育、神修與超個人心理學、逛教堂學英文,以及修道人精心翻譯的巨著-碧岳學社的神學全集、利氏學社的漢法辭典等等在台灣完成的歷史任務……。
或者從歷史沿革設計一個教會歷史牆,按照這歷史分別展出介紹教會建築與朝聖的旅遊書、攝影書、CD/DVD,以及介紹教會音樂的CD/DVD,並搭配聖經和神學相關書籍,然後再延伸到近代教會與現代世界增加對話的教宗通諭、傳統修院默想對管理思想與靈修默觀的啟發,從湯瑪斯牟敦到僕人領導。
當累積出吸引人之處,就會變成每年眾人引頸期盼的事件,媒體也會等著專訪報導。
跨領域對話展現信仰的高深寬廣
巿場上靈修與管理的對話也有很多書,因此我們可邀請知名管理學者與教會不同靈修特色的神師座談對話,不但把信仰融入職場,具有啟發性的書籍,廠商自然願意配合,更是個完美的公關話題。而且媒體駐展場記者立刻可以發稿,公關宣傳價值很大。這不就是福傳?
還有許多本與前教宗和現任教宗有關的書,也頗受讀者歡迎,如果大膽邀請擔任前教宗超過三十年祕書,現在在波蘭克拉科夫擔任總主教的蒂維茲樞機來台灣,就是最好的話題人物,從話題引入具有內涵的思想,也是個福傳的好機會。
從這樣的角度設計天主教專區,如此一來,像《人籟》雜誌,從天主教的思想用另外的角度看世界,也就能自然融入,不必為了避免被定位為狹義宗教出版,而擔心被讀者略過得另闢展區。甚至,其他基金會出版與天主教相關感人的故事介紹-例如單樞機抗癌生命故事,都是天主教在普世以及在地呈現的成果!
或者,哪一年也可以把展場設計成隱修院的形式,搭配相關書籍、音樂、禮儀的學者做介紹:什麼是垂憐經、光榮頌等等。或邀請國外隱修士名著作者來演講,順便介紹台灣所有隱修院的日課和葛利果音樂日課經的關係,及其靈修特色。同時介紹在台灣的隱修院,並搭配葛利果聖歌的播放和販售,也是吸引樂迷更深入這些聖樂的管道。常常有些人在書展尋找自己想要的感受,這是再好不過的福傳時機!
很多教會書籍跟治療現代人的憂鬱症、負面思考有關,可以開放一個角落作個心靈對話,讓有能力的修女、修士與平信徒輪班,在現場提供短暫的諮詢協助。同時提供材料說明運用的方法,如祈禱。而且還可以介紹天主教有哪些機構提供這些服務,這樣就不但跨出天主教展區,讓別的展區圖書也以這個主題集中到天主教的展區-包容部分商業化的需要,以達到福傳效益。
入世而脫俗
會場常常有工讀生拿著指示牌搭配玩偶來個小遊行,我們也可請教會青年穿著輔祭團的服裝,會士們穿著修會的會衣播放聖樂,在會場以莊嚴的隊伍引人注意,把人潮帶往天主教展示區。或者以可愛而模擬會士服裝的連帽夾克,當做介紹天主教展場的工讀生制服,請教友青年當端莊的show girl代言。
也可以設計教宗公仔當小禮物,現場設置放大版的公仔活潑地引人注意,讓這個展覽看見天主教的普世性,以及與全人類文化生活的關係,讓信仰滴水穿石的內涵,以各種方式吸引國人的目光。
這些工作也應該編列預算,讓教會青年既能打工,又能藉由服務而認識教會,或者,以志工的方式像慈濟志工一樣呈現出教會的面貌。
總之,這個年度盛事應該是「書『展』天主教」而不是「展示天主教出的書」。否則,這聯展再這樣展下去,真的是「廉價展示」天主教!
好的規劃,不必一次做足,但是,可以累積經營,當然少不了要花錢。三十坪大的展示空間,設計規劃到執行大約需要三百萬台幣,但是,創造出來的宣傳效益至少十倍以上,如果藉這樣的過程逐漸把天主教的豐富性,每年持續以不同主題帶入書展,進行文化行銷,看見教會的普世性,那這三百萬的投資,不但值得,也不難募集;難度在於創意是否吸引廠商,還有跨業合作的行政協調能力。執行力是台灣教會的罩門,至於這個罩門如何突破就不只是書展這件事了。
看看單樞機巡迴分享「生命告別之旅」的價值,就可以瞭解,當信仰的見證給社會帶來意義,資源和機會自然會浮現出來。划向深處去,渴望平安的心靈等待我們把信仰寶庫的各種工具,連結起來,幫助人走向天主。(作者為聯合勸募協會副秘書長)